Opet je Coca Cola iskoristila bolest društva da sebe prikaže kao lek*

9

Živimo u društvu koje je pod potpunom okupacijom marketinga. U šizofrenom svetu stalnog proizvođenja želja (Delez i Gatari), onemogućeni da slobodnom voljom upravljamo sopstvenim potrebama. Željni smo onoga što nam se nasilno nudi, nekritično prema tome da li nam škodi i, konačno, da li nam uopšte treba.

Marketing služi tome da nas hipnotiše, veliki novac u igri je da bi se to uspešno realizovalo. Marketing danas mora da nas razneži, šokira, nasmeje ili razljuti, da izazove bilo kakvu emociju kako bismo jedan proizvod primetili, potom nekritički zavoleli, razlikovali od drugog i odlučili da ne možemo da živimo bez onog  koji ima veći – budžet za reklamu.

Da li nam treba? Ne! Da li je bolji od drugog? Ne! Da li ga želimo? Daaaaaa.

[quote_right]Coca Cola nas stavlja u položaj kućnog ljubimca.[/quote_right] Naše oko je danas izloženo bombama reklamnih poruka, preko 400 dnevno. Dnevno. Ha!?  Neke su u formi klasične reklame, a neke su nam poturene naizgled preko nečijeg saveta, mišljenja, ili kritike. Još uvek niko nije prstom pokazao na sve one botove koji su nam prijatelji na Fejsu i Tviteru, a koji imaju samo jedan zadatak: da prodaju sebe, ili nečiji proizvod. Svaka naslovna strana novina i redosled vesti na televizijskim dnevnicima je reklamni prostor, da ne idemo dalje.

Šta nam kaže Coca Coca u najnovijem marketinškom uratku: kaže nam da smo na nivou nesvesnog bića koje ne može da upravlja svojim navikama i slabostima. Kaže nam da smo obudaveli toliko da ne primećujemo svoju decu, sopstvenu sreću, ljubav koju bismo sreli, dakle, najvažnije stvari u životu. Kaže nam da smo bolesni. Jesmo li?

Ne bih rekla. Ili, makar ja nisam.

Ali, Koka kola želi da se mi osećamo bolesno, jer ona ima rešenje – lek, u istom spotu: nudi nam kragnu. Protiv slabosti. Dovoljno ograničavajuću da nas spreči da gledamo u svoje mobilne telefone i doboljno komotnu da, šta? Pijemo njen proizvod.

Zar vi stvarno mislite da Coca Cola želi da se okrenete pravim vrednostima u svom životu? Naravno da ne. Coca Cola samo želi da vam proda svoj proizvod, za koji ćete se emotivno vezati kao za sinonim prave vrednosti u životu. Sa sve kalorijama i šećerima koji uz nju idu. Coca Cola želi da podigne svoju prodaju, koja je dramatično pala otkada su zagovornici zdravog života postali nepodnošljivo glasni.

Social media guard

Šta je sledeće? Brnjica dovoljno široka da kroz nju prođe glavić flaše Koka kole?

Znate ko originalno nosi takvu kragnu, samo bez logoa kokakole na  njoj? Psi i mačke u određenim, neprijatnim situacijama: kada su operisani, kada treba da budu sprečeni da se dodatno povrede šapama. Znate zašto? Zato što psi i mačke ne mogu da upravljaju nagonima koji mogu da budu štetni po njih. Pas, ako ga svrbi, on će da se češe, bez obzira što postoji opasnost da sebi zagadi ranu, pokida konce ili iskopa oko. Jer, pas ne zna da je ozbiljno povređen.

Da li vi znate?

E, pa Coca Cola nas stavlja u isti položaj, položaj kućnog ljubimca, ismeva nam se, žigoše nas, daje nam dijagnozu iz klasifikacije ef, dok u isto vreme mi, umesto da protestujemo, ekstatično urlamo: suuuuuuuper! majstori!

hektor-guard

To nije super. To je najobičniji marketing za koji je izdvojen ogroman novac da bismo mi svršavali pre nego što nam uđe i to na rupu koju nismo želeli ili je čak i nemamo. To nije super. To je i dalje ono isto piće: energetska bomba s bezvrednim kalorijama koju optužuju za bolesti kao što su dijabetes ili gojaznost. [quote_left]Koka kola nam daje dijagnozu iz klasifikacije F, a nama suuuuper.[/quote_left]

Još jedan uspešan koitus sa našim moždanim vijugama, još jedno uspešno izazivanje naših emocija i još jedna uspešna hipnoza.

Zaključujem, po tome s kolikim oduševljenjem delite kokakolin social media guard kao čudo od fore, da ste dobrovoljno prihvatili da budete lobotomisani marketingom.

Što reče neko u nekim komentarima, a ja stavih u naslov jer nisam se setila bolje: opet je Coca Cola iskoristila bolest društva, da sebe prikaže kao lek.

Pošto više nema ko da misli o tome (neke plaća Coca Cola, neki bi voleli da ih plaća Coca Cola, a neki su samo otupeli za sve (tuđe) pare) sledeći put razmislite za koliko para treba da prodate mišljenje svojom glavom. Neka bar vredi toga.

*autorsko pravo na ovaj naslov pripada Aleksandru Grboviću, koji je ovo napisao  kao komentar na Facebooku negde ispod šerovanog spota.

[divider] [icon_check]Nekako sinhrono s pojavom ove reklame, pojavila se i vest da energetska pića izazivaju rasecanje aorte, za šta je dovoljno 4 do 5 ovakvih pića za veče i, naravno, sklonost ka kardiovaskularnim bolestima. Ja sam uživo videla jedan epileptični napad nakon konzumiranja tri ovakva pića na prazan stomak, nekoga ko nikada ranije nije imao sličnu epizodu. I ova pića, samo da podsetim, imaju totalno simpatične reklame.

About Author

Osnivač, autorka i urednica Mooshema.com. U slobodno vreme ovde, negde s porodicom, u kuhinji, u teretani ili na stazi, u radno vreme bilo gde odakle može da se radi kopirajting, analitike, strategije i konsalting na društvenim mrežama, kao i društveni aktivizam.

9 Comments

  1. Tanja, a šta mislite o akciji gde Coca Cola nagrađuje i plaća blogere? Pretpostavljam da vas i nisu zvali, jasno je da ne biste ni prihvatili. Ja lično sam ostala u šoku kada sam videla da je Vitki gurman na tom spisku. Mnogo sam je cenila i uvek rado čitala, taj potez me je baš zbunio…..
    Inače, mogu sa ponosom da kažem da živim u Coca Cola free kući, ne pijemo, ne kupujemo, jednostavno nemamo to piće. A iskreno, ni TV mnogo ne gledam, jutros sam ovde prvi put čula za ovu grozu od reklame.

    • Ja sam znala za taj projekat pre nego što su znali blogeri koji su kasnije pozvani i prihvatili. Moj stav je već tada bio čvrst, tako da sa mnom nije bilo te dileme.
      U nekim prilikama sam samo zamoljena 😉 da ne pljujem suviše. Ali, da ne bih mislila svojom glavom, za to bi neko morao stvarno da ima veliki budžet ;-))

      I mi smo Coca Cola free domaćinstvo, oduvek, i pre nego što sam počela da razmišljam o zdravoj ishrani.

      Inače, kao klinka, imala sam jednu strašnu alergijsku reakciju (gušenje, oticanje usne, jezika, završila u bolnici), a kasnijom analizom uzroka, sumnja je pala na Coca Colu koju sam pila. Nismo nikad proveravali da li je to baš taj uzrok, ali ja je više nisam pila, a od alergija, imamo samo na laktozu i sunce 🙂

  2. Zato ovaj blog i dalje ima kredibilitet, bravo za nepristajanje 😀
    I moram da pitam, je li ova kuca sa kragnom onaj vaš zvrk? Nadam se da je mališa dobro.

    • Da, to je moj Hektor, pre par godina. Kada ga je napao neki pas, iskopao mu oko, ovo je faza kada je pokušano (uspešno) da mu se vrati oko u očnu duplju. Taj deo je uspeo, ali je ostao slep 🙁

      Inače, što se tiče sponzorisanja Coca Cole, ja zaista ne mislim da niko nije trebalo da to prihvati. Ma, ok, neki ljudi pišu neke razne teme, imaju super blogove, zašto ne bi malo i zarađivali od toga. Ali, ipak, negde neka granica mora da se povuče, inače, više nemamo kome da verujemo. Ne bih ni po koju cenu na ovom blogu držala baner Coca Cole. Imam blog gde bi to moglo, ali ovde, ne. Odgovorna sam ovde ne samo prema sebi, već i prema svakome ko mi je dao šansu kao čitalac ili poverenje kao čovek.

      Pozdrav!

  3. Tko želi da se truje neka izvoli. Nisam se rodila da ubacujem smeće u sebe niti sam se namučila rađajući svoja dva sinčića da ih trujem. Svatko ima mozak pa neka ga koristi. kad čovjek “HOĆE” onda jaaako dobro zna što je dobro a kad odluči da bude ovca (u ovom slučaju pas) onda zna da mora koristiti mozak i malo se namučiti.
    Coca-cola je otrov i smeće – i kad to znaš ne uzimaš to i to je to.

  4. Ako pogledamo iz ugla kompanije ovo je vrlo lepo smišljeno. Coca-Cola omogućava blogerima da zarade, blogeri kao neko iz naroda piše iz svog ugla o Coca-Coli sa verovatno datim smernicama, ali o tome ne bih, ipak nisam čitao tekstove da bi ih komentarisao. Ali ipak mislim da je ovo odlična ideja za pisanje o njoj iz drugog ugla. Posebno od strane ljudi, hemičara, marketing gurua i ali i krajnjih korisnika. Inače poznajem jednog majstora koji koristi Coca-Cola za odvrtanje korodiranih navoja.

    • Ni na koji način ne pravim ravnotežu, bar ne namerno, slučajno su mi se namestile teme, nisam tražila ja njih, one su našle mene 🙂 Našlo me je i oduševljenje različitih ljudi koji su mi prijatelji na FB i koji su masovno delili spot s nepodeljenim oduševljenjem. Napisala sam ono što sam videla, kao kontratežu opštem ushitu.
      Takođe spadam u one koje nisu čitali sponzorisane kokakoline tekstove, tako da ni na taj način ne mogu da pravim kontratežu 🙂

      I ja sam od drugih čula da njihove mame svedoče da Coca Cola dobro skida kamenac i tvrdokorne mrlje. Nisam primetila, pak, da kompanija reklamira i to svojstvo, bar ne namerno.

  5. Pingback: Happy Meal Mekdonalds – don’t happy, be worry! | MOOSHEMA

  6. Pingback: Tonus hleb: zbog čega afera? Ceo izveštaj. | MOOSHEMA

Šta ti misliš? Reci! [Komentarisanjem na ovom blogu, saglasni ste sa Uslovima korišćenja]

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.